Es uno de los medios m\u00e1s tradicionales y menos habituados a los cambios abruptos, pero en estos primeros meses de 2016, la AM est\u00e1 mostrando una inusitada movilidad. Como si jugara a dos puntas, mientras se produce una gran mudanza de oyentes hacia emisoras como AM 750 y Del Plata, Radio Mitre contin\u00faa al tope de la preferencia de los oyentes. En la FM, por su parte, se mantiene \u2013sin alteraciones desde fines del a\u00f1o pasado\u2013 el quinteto conformado por Pop, La 100, Disney, Aspen y Metro. En el top 5 de la AM, sin embargo, las variaciones son la norma. En el \u00faltimo trimestre, Mitre se mantiene al frente, Del Plata se coloca en el segundo puesto, seguidas por Radio 10, La Red y AM 750, que en solo tres meses de nueva programaci\u00f3n ha irrumpido entre las primeras posiciones. Dichas apreciaciones se desprenden del relevamiento de audiencias entre los meses de febrero y junio realizados por Ibope en el AMBA.<\/p>\n
En un an\u00e1lisis comparativo, sigue la tendencia de la preferencia de la FM por sobre la AM (ocho de las diez radios m\u00e1s escuchadas son de este tipo). Ma\u00f1anas Campestres con Santiago del Moro y Bien Levantado con Beto Casella (ambas en la ma\u00f1ana de Pop) contin\u00faan en alza y en la cima general, dentro de un panorama que no ofrece demasiadas sorpresas en este modo de frecuencias.<\/p>\n
En la amplitud modulada, la emisora del grupo Clar\u00edn se mantiene en el primer puesto del rating radial (42,5% de share en el \u00faltimo trimestre) pero con una baja en relaci\u00f3n a los guarismos arrojados en diciembre del a\u00f1o pasado (46,9 %). Mitre gana en casi todas las franjas horarias, especialmente en la matinal \u2013la madre de todas las batallas\u2013 con el t\u00e1ndem de Cada Ma\u00f1ana y Lanata sin filtro. El m\u00e1s escuchado en todo el \u00e9ter sigue siendo Marcelo Longobardi (50,47% en el \u00faltimo trimestre). Es de notar que, durante los meses en los que Jorge Lanata estuvo de manera intermitente al frente de su programa (con Diego Leuco como fusible ocasional), hubo una notoria merma de seguidores. Pese a un leve descenso en el resto de la jornada, Mitre logra una amplia ventaja frente al resto de las frecuencias. \u00c9ste es el \u00fanico dato estable en relaci\u00f3n al hist\u00f3rico medio radial.<\/p>\n
De all\u00ed en m\u00e1s hay movimientos, como quien cambia la perilla celeste de una Spika con frenes\u00ed. \u00bfLas razones? Es usual que al comienzo de cada a\u00f1o, los pases de programas y figuras que prueban nuevos aires incidan en la medici\u00f3n de audiencias. Pero este 2016 se vio alterado por la nueva gesti\u00f3n gubernamental, que trajo consigo una reconfiguraci\u00f3n directa e indirecta en las grillas de las estaciones. Las dos decisiones m\u00e1s pol\u00e9micas y notorias fueron el despido de V\u00edctor Hugo Morales \u2013que trabajaba desde hac\u00eda tres d\u00e9cadas en Continental de manera ininterrumpida\u2013 y el barrido en Radio Nacional de la mayor\u00eda de sus programas y conductores, con cancelaci\u00f3n de contratos, bajo el argumento de privilegiar \u201cuna mayor pluralidad de voces y que no haya visiones monocrom\u00e1ticas, como las que hab\u00eda hasta ahora\u201d, seg\u00fan palabras de su actual directora, Ana Gerschenson. En consecuencia, estas dos emisoras sufrieron la mayor debacle en cuanto a radioescuchas. Previo al arribo de la nueva direcci\u00f3n, la emisora p\u00fablica lleg\u00f3 a ocupar el quinto puesto en la tabla general. Desde febrero, la flamante administraci\u00f3n no tuvo el respaldo esperado (el 1,61% de share alcanzado en el \u00faltimo trimestre es el m\u00e1s bajo en mucho tiempo). Continental, por su parte, sigue perdiendo oyentes (ocupa el sexto lugar en la general) y tampoco parece rendirle el pasaje de Mar\u00eda O\u2019Donnell a la franja que anteriormente ocupaba el periodista uruguayo en la segunda ma\u00f1ana. Con Closs Continental \u2013la vuelta deportiva de Mariano Closs\u2013 la emisora levanta la punter\u00eda. Ambos casos demuestran que el volantazo de una l\u00ednea editorial repercute en la fidelidad de los oyentes.<\/p>\n
Radio 10, por su parte, baj\u00f3 al tercer lugar pues Del Plata le hizo honor a su nombre y se qued\u00f3 con el segundo puesto. El crecimiento de la emisora, con una agenda disonante para el gobierno y un fuerte posicionamiento en la opini\u00f3n, rindi\u00f3 bien pese a los conflictos laborales en su plantilla (los atrasos de sueldos son moneda corriente). Desde febrero la AM 1030 se consolid\u00f3 en el segundo escalaf\u00f3n, con un incremento que fue del 4,7% de share en diciembre al 13,71% en el \u00faltimo trimestre. Gustavo Sylvestre (Ma\u00f1ana Sylvestre), en la primera ma\u00f1ana, y Daniel Tognetti \u2013una de sus incorporaciones\u2013 al frente de Siempre es hoy claramente la revitalizaron. La Red se mantiene a la zaga en ese horario con la Ciudad Gotika de Jorge Rial. Radio 10 es otra de las que sufri\u00f3 con la abrupta partida de un hist\u00f3rico de su se\u00f1al como Oscar Gonz\u00e1lez Oro. Otro negro, Dolina con La venganza ser\u00e1 terrible, es una carta invencible en la medianoche para Del Plata (con el 29,89% de share gana en su franja).<\/p>\n
Sin embargo, la aparici\u00f3n m\u00e1s notable en el ranking es la de AM 750, que present\u00f3 su nueva programaci\u00f3n en abril y ya se ubica en el quinto puesto de preferencias (superando incluso a un medio altamente instalado como Continental). Cabe remarcar que la emisora ha comenzado a ser medida por Ibope en el rango del \u00faltimo trimestre. Obviamente, el pase de V\u00edctor Hugo Morales con La Ma\u00f1ana (12,28% de share y tercera en su horario, a cent\u00e9simas de Del Plata) signific\u00f3 un trampol\u00edn para la emisora que mantiene buenos n\u00fameros en el resto del d\u00eda (especialmente con Una Nueva Aventura, con Any Ventura y Eduardo Caimi, y Detr\u00e1s de lo que vemos, con Claudio Villarruel, Bernarda Llorente y equipo). \u201cPara equilibrar un poco las asimetr\u00edas, uno tiene que ponerle m\u00e1s pesas al discurso. Para hacerse o\u00edr, para despertar la atenci\u00f3n, uno tiene que generar cierto ruido\u201d, le hab\u00eda dicho V\u00edctor Hugo a este diario a punto de estrenar su emisi\u00f3n. La objetividad de los n\u00fameros de audiencia le han dado la raz\u00f3n: en el fr\u00edo invierno porte\u00f1o se recalent\u00f3 el dial.<\/p>\n
Nota de Federico Lisica<\/p>\n