Se trata de un estudio efectuado por LAMAC, el Consejo Latinoamericano de Publicidad en Multicanales (Latin American Multichannel Advertising Council). <\/p>\n
El informe destaca la evoluci\u00f3n del share de audiencia televisivo en el principal centro urbano del pa\u00eds, comprendido por la Capital Federal y los partidos del Gran Buenos Aires, desde el a\u00f1o 2006 a la actualidad, bas\u00e1ndose en indicadores de Ibope.<\/p>\n
Share de audiencia es la cantidad de personas u hogares, expresado en porcentaje, mirando televisi\u00f3n, sobre el total del universo que tiene la tv encendida en el per\u00edodo de an\u00e1lisis.<\/p>\n
El an\u00e1lisis evidencia la migraci\u00f3n sostenida de audiencia de los canales de televisi\u00f3n abierta a los canales de tv paga. En el per\u00edodo analizado, el share de audiencia de televisi\u00f3n abierta cay\u00f3 un 24 por ciento.<\/p>\n
En tanto, el share de audiencia de tv paga creci\u00f3 un 45 por ciento.<\/p>\n
En el acumulado enero-mayo 2013, el consumo televisivo total se encuentra repartido en partes iguales.<\/p>\n
La televisi\u00f3n paga alcanz\u00f3 as\u00ed un r\u00e9cord hist\u00f3rico en la Argentina y Am\u00e9rica Latina, concentrando actualmente la mitad de la audiencia.<\/p>\n
Asimismo, el an\u00e1lisis de los principales canales destaca un cambio significativo en la audiencia de los principales canales locales.<\/p>\n
Los dos canales l\u00edderes, Telefe y Canal 13, han perdido share de audiencia en los \u00faltimos a\u00f1os, en forma sostenida. En el acumulado 2006 a 2013, el share de audiencia de Telefe cay\u00f3 39 por ciento y el de Canal 13 cay\u00f3 32 por ciento. <\/p>\n
Tambi\u00e9n Canal 9, ubicado en tercer lugar, decreci\u00f3 su share de audiencia un 26 por ciento. La tendencia inversa se observa en Am\u00e9rica 2 y Canal 7, cuyo share de audiencia creci\u00f3 25 por ciento y 110 por ciento, respectivamente.<\/p>\n
Sin embargo, el crecimiento de estos dos canales no alcanz\u00f3 a compensar la p\u00e9rdida de participaci\u00f3n de los dos canales l\u00edderes.<\/p>\n
La porci\u00f3n de audiencia perdida migr\u00f3 a los canales de tv paga.<\/p>\n
\u2018La tendencia es irreversible, aqu\u00ed y en el resto del mundo. A medida que las personas
\ntienen a su disposici\u00f3n una oferta de contenidos m\u00e1s amplia y rica, y pueden acceder a esos contenidos en un modo personal, destinan cada vez m\u00e1s tiempo a aquellos canales y programas m\u00e1s afines a sus preferencias e intereses individuales\u2018, coment\u00f3 Valeria Beola, country manager de LAMAC Argentina.<\/p>\n
En ese sentido, se\u00f1al\u00f3 que \u2018el consumo televisivo continuar\u00e1 fragment\u00e1ndose cada vez m\u00e1s\u2018.<\/p>\n
\u2018Los anunciantes deben comprender este nuevo escenario de medios y elegir para sus marcas aquellos contenidos que mejor segmenten a sus targets de inter\u00e9s\u2018, agreg\u00f3.<\/p>\n
Fuente: La Capital de Rosario<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Se trata de un estudio efectuado por LAMAC, el Consejo Latinoamericano de Publicidad en Multicanales (Latin American Multichannel Advertising Council). El informe destaca la evoluci\u00f3n del share de audiencia televisivo en el principal centro urbano del pa\u00eds, comprendido por la Capital Federal y los partidos del Gran Buenos Aires, desde el a\u00f1o 2006 a la […]<\/p>\n","protected":false},"featured_media":24565,"template":"","categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-13947","noticias","type-noticias","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-sin-categoria","secretaria-general"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/satsaid.com.ar\/wp-json\/wp\/v2\/noticias\/13947","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/satsaid.com.ar\/wp-json\/wp\/v2\/noticias"}],"about":[{"href":"https:\/\/satsaid.com.ar\/wp-json\/wp\/v2\/types\/noticias"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/satsaid.com.ar\/wp-json\/wp\/v2\/media\/24565"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/satsaid.com.ar\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13947"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/satsaid.com.ar\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13947"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/satsaid.com.ar\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13947"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}